总编寄语

        “新慈善”是相对于人们传统意义上的“慈善”概念而提出的。
        在中国人的传统观念和印象中，“慈善”行为意味着同情与怜悯，即人们对处于社会生活底层的弱者发发善心，施舍点钱物；慈善组织多为政府的行政机构，而慈善工作就是坐在办公室等着捐赠人送来钱物，然后再直接发放到受助方手中这样一种简单劳动。慈善只是输血而非造血。
       21世纪新经济时代需要新的慈善理念和行为。如今，“慈善”已经不再是让人一提起就觉得心情沉重的悲悯之举，慈善工作也不只是简单的救助与施舍。在信息多元化的支撑下，每一个企业家和爱心人士都可以通过“慈善”这种行为来彰显人格魅力和企业美誉度，且可以影响更多人的价值观，进而直接对一个社会的和谐秩序构建、诚信体系完善、公民素质提升等发挥着积极作用。
       比尔·盖茨说过，“伴随巨大财富而来的是巨大的社会责任，而帮助困境的人们是回报社会的最好方式”。但在现阶段，就大多数人而言，企业的慈善行为只有既具有良好的社会效果又具有实际操作的可能时，慈善才能与公众目标兼容。现实情况决定了慈善工作应当也只有得到党和政府的切实可行的政策性支持与扶持，使得乐于从事慈善的企业家们得到的爱心回报不仅仅停留在一般社会道德荣誉层面上，而是可以比那些少慈善甚至无慈善行为的企业家们得到更多的实际利益，慈善事业才能稳固健康发展。
      放眼全球，NPO即非营利组织正成为民间公益的主体，慈善机构更需要运用现代企业管理模式和各种商业规则去运作、开拓，以实现公益目标的最佳值。新形势下，慈善工作是一个极具挑战性的事业。在这里，同样需要遵守公共关系、经济运筹、战略规划等各种经济规则，需要项目规划、论证、运营、管理等等类似于企业运作的手段，使募集资金、善款投放、项目选择、兴办实体等符合经济规律。
       现代慈善事业还应该融入文化、商业、娱乐等诸多元素，从而成为一个文明社会主流、合理、时尚的行为，让人们在快乐和轻松之中献出自己的爱心，释放高尚的情怀，这样才能吸引更多的人参与进来。
       是谓新慈善。